Mikä meitä suomalaisia vaivaa, kun brändi ei kiinnosta?
Mikä meitä suomalaisia vaivaa, kun brändi ei kiinnosta? Interbrandin sadan arvokkaimman brändin listalla vuonna 2025 oli suomalaisia brändejä nolla. Se on iso muutos yhdessä sukupolvessa. Mitä asialle voisi tehdä?
Brändimyytit osa 2: Brändin rakentaminen on liian kallista pienelle yritykselle.
Brändi ei ole liian kallis pienellekään yritykselle, mutta sekavuus on
Analysoin tuhat free trial -pyyntöä, ja se muutti sen miten ajattelen brändistä
VIERASKYNÄ: Analysoin tuhat free trial -pyyntöä, ja se muutti sen miten ajattelen brändistä
Brändimyytit osa 1: Brändi on yhtä kuin logo ja visuaalinen ilme
Vahvan brändin rakentaminen ei ole helppoa
Visuaalisuus on helppo ostaa. Sen voi tilata mainostoimistolta, sille voi asettaa aikataulun ja budjetin, ja lopputuloksen näkee heti. Uuden logon voi esitellä henkilöstölle ja julkaista somessa.
Asiakaskokemuksen kehittäminen on hitaampaa ja vähemmän näyttävää. Se vaatii muutoksia arjen tekemisessä, prosesseissa ja asenteissa. Siksi on houkuttelevaa uskoa, että brändiä uudistetaan ensisijaisesti ulkoasun kautta.
Brändi on bisnesmetriikka
Kun puhun brändistä markkinoinnin ulkopuolisille kollegoille, saan usein saman reaktion: brändi on se "pehmeä juttu", josta on vaikea sanoa, mitä se oikeasti tuottaa liiketoiminnalle. Halusin haastaa tämän ajatuksen Preferoon tilaisuudessa pitämässäni puheenvuorossa, koska data kertoo aivan toista tarinaa. Tähän blogikirjoitukseen yritän tiivistää tuon presentaation ajatukseni.
Miksi perustimme brändin mittaamiseen keskittyvän yrityksen?
Tässä blogissa kerromme syyt siihen miksi perustimme brändin mittaamiseen erikoistuneen yrityksen, ja miksi brändin mittaamista ei ole, ymmärrettävästi, monessa yrityksessä aiemmin tehty.
