Brändimittaus
alk. 5 000 €

Brändi vaikuttaa siihen, ketkä yrityksen huomaavat, kenet he valitsevat ja kuinka paljon he ovat valmiita maksamaan. Silti moni yritys tekee brändityötä ilman selkeää tietoa siitä, kehittyykö brändi oikeasti.

Brändimittaus tekee brändin kehityksestä näkyvää. Se kertoo esimerkiksi, kuinka moni tuntee yrityksesi, kuinka moni harkitsee sen ostamista ja miten yrityksesi asemoituu kilpailijoihin nähden.

Kun brändiä mitataan säännöllisesti, markkinoinnin vaikutuksia voidaan arvioida datan eikä pelkän tuntuman perusteella.

Brändimittauksessa voidaan mitata esimerkiksi tunnettuutta, harkintaa, preferenssiä, mielikuvia ja ostoaikomusta.

Tärkeää ei kuitenkaan ole mitata mahdollisimman montaa asiaa, vaan löytää ne mittarit, jotka kertovat juuri kyseisen yrityksen brändin kehityksestä ja sen suhteesta liiketoiminnan tavoitteisiin.

Hyvä brändimittaus auttaa vastaamaan esimerkiksi kysymyksiin:

• Kuinka moni kohderyhmästä tuntee meidät?

• Kuinka moni preferoi meitä seuraavassa ostotilanteessa?

• Miten pärjäämme suhteessa kilpailijoihimme?

• Millaisia mielikuvia meihin liitetään?

Erinomainen brändimittaus ei pelkästään maalaa kuvaa nykytilanteesta vaan se antaa myös konkreettisia toimenpide-ehdotuksia siihen mitä pitäisi tehdä seuraavaksi. Tämä erottaa Preferoon brändimittauksen muista.

Brändiä kannattaa mitata riittävän säännöllisesti, jotta muutokset voidaan havaita ajoissa. Monelle B2C-yritykselle kvartaaleittain tehtävä mittaus on hyvä lähtökohta, kun taas B2B-yrityksillä hyvä intervalli on useimmin 12 kuukautta.

Säännöllinen mittaus on yksittäistä tutkimusta arvokkaampaa, koska silloin nähdään kehityksen suunta. Yksi mittaus kertoo tilanteen nyt. Useampi mittaus kertoo, mihin suuntaan brändi on menossa.

Mittaustiheys kannattaa kuitenkin suhteuttaa yrityksen markkinointiin, toimialaan ja siihen, kuinka nopeasti markkinassa tapahtuu muutoksia.

Kyllä ja ei, ja nyt ollaan Preferoon perustamisen syiden ytimessä. Brändimittauksen ei tarvitse tarkoittaa raskasta ja kallista vuosittaista tutkimusprojektia, jolloin se myös maksaa helposti jopa useamman kymmenen tuhatta euroa.

Preferoon kaltaisella hyvin tuotteistetulla ja tehokkaalla toteutuksella brändimittauksen hinta on alkaen 5000 euroa, jolloin mittauksen hinta ei ole enää syy jättää sitä tekemättä.

Brändimittaus auttaa ymmärtämään, onko markkinointi rakentamassa sellaista kysyntää, joka tukee tulevaa kasvua. Se toimii mittatikkuna markkinointityön tuloksellisuudelle ja auttaa hahmottamaan yrityksen tilannetta markkinalla.

Esimerkiksi tunnettuuden kasvu voi kasvattaa potentiaalisten asiakkaiden joukkoa, parempi preferenssi voi vahvistaa valintaa kilpailutilanteessa ja molemmat yhdessä voivat tukea hinnoitteluvoimaa.

Brändimittaus ei siis ole vain markkinoinnin raportointia. Parhaimmillaan se auttaa yhdistämään brändin kehittämisen ja liiketoiminnan kasvun.

Jos brändiä ei tällä hetkellä mitata, et voi tietää luotettavasti, vahvistuuko vai heikkeneekö brändisi.

Mittaaminen kannattaa aloittaa erityisesti silloin, kun yritys investoi merkittävästi markkinointiin, tavoittelee kasvua, laajentuu uusille markkinoille tai haluaa ymmärtää paremmin asemaansa kilpailijoihin nähden.

Ensimmäinen mittaus toimii lähtötasona. Sen jälkeen tulevat mittaukset kertovat, tuottavatko tehdyt markkinointitoimenpiteet haluttua muutosta.

Brändiä ei tarvitse mitata siksi, että saisit lisää raportteja. Sitä kannattaa mitata, jotta tiedät, toimiiko brändisi kasvun moottorina vai jarruna.